{"id":8948,"date":"2019-04-22T10:53:29","date_gmt":"2019-04-22T09:53:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.aedashomes.com\/blog\/?p=8948"},"modified":"2022-04-13T23:30:20","modified_gmt":"2022-04-13T22:30:20","slug":"tecnologia-empresa-estrategia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aedashomes.com\/blog\/tecnologia-empresa-estrategia\/","title":{"rendered":"\u201cLa tecnolog\u00eda en una empresa no sirve de nada si no se cuenta con una buena estrategia\u201d"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00d3scar de la Torre, Director de Tecnolog\u00eda de AEDAS Homes, particip\u00f3 el pasado 3 de abril en la mesa \u2018Visiones sobre PropTech: hacia una estrategia integral\u2019 celebrada en el <strong>\u2018II Encuentro del Spanish PropTech Market\u2019 <\/strong>organizado por Cesine y Metros2. En este marco, el directivo de <strong><a href=\"https:\/\/www.aedashomes.com\">AEDAS Homes<\/a><\/strong> enarbol\u00f3 una idea capital: \u201cLa tecnolog\u00eda en una compa\u00f1\u00eda no sirve de nada si no se cuenta con una buena estrategia\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La cita reuni\u00f3 a lo m\u00e1s granado del mundo tecnol\u00f3gico y\ndigital de las principales empresas inmobiliarias. \u00d3scar de la Torre comparti\u00f3\nmesa con Lucas Gal\u00e1n, Director de Innovaci\u00f3n de Neinor Homes; Paloma Bru, Socia\nde TMT en Madrid Pinsent Masons; y Alberto Fern\u00e1dez-Aller, Director Corporativo\nde Prinex. La mesa estuvo moderada por Daniel Palomar, Director Comercial de\nBelbex.com.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cambio de mentalidad<\/h2>\n\n\n\n<p>Daniel Palomar introdujo las exposiciones de los ponentes poniendo\nen valor los muchos avances tecnol\u00f3gicos que existen en el sector inmobiliario\ny censurando, a la vez, su <strong>escasa\nimplementaci\u00f3n.<\/strong> \u201cLa transformaci\u00f3n es necesaria y los grandes \u2018players\u2019 lo\nsaben, pero no acabamos de ver un cambio de mentalidad, un cambio de cultura\u201d, lament\u00f3.\n<\/p>\n\n\n\n\n\n<p>Alberto Fern\u00e1ndez-Aller comparti\u00f3 con matices la impresi\u00f3n\nde Daniel Palomar: \u201cAlgunas compa\u00f1\u00edas como AEDAS Homes s\u00ed que est\u00e1n llevando a\nla pr\u00e1ctica las tecnolog\u00edas. Por ejemplo, con proyectos como <a href=\"https:\/\/livevirtualtours.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow\"><strong>LIVE<\/strong><\/a>\npara la comercializaci\u00f3n de viviendas o a trav\u00e9s de su l\u00ednea de negocio de <a href=\"https:\/\/offsite.aedashomes.com\/\" target=\"_blank\"><strong>casas\nindustrializadas<\/strong><\/a>\u201d.&nbsp; \u201cCuando los\nalumnos me preguntan sobre industrializaci\u00f3n como algo de lo que se lleva\nhablando 10 a\u00f1os, yo les mando a Torrej\u00f3n de Ardoz a ver la primera promoci\u00f3n\nindustrializada de AEDAS Homes\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u201c\u00bfC\u00f3mo se organiza el PropTech?\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Recogiendo el guante lanzado por Daniel Palomar, \u00d3scar de la\nTorre comenz\u00f3 su ponencia con una pregunta: \u201c\u00bfC\u00f3mo se organiza el PropTech\ndentro de una empresa?\u201d. El Director de Tecnolog\u00eda de AEDAS Homes ten\u00eda clara\nla respuesta: \u201cHay que tener una estrategia para sacar todo el provecho a la\ninversi\u00f3n en tecnolog\u00eda. <strong>La tecnolog\u00eda por\ns\u00ed sola no nos lleva a ninguna parte\u201d.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan \u00d3scar de la Torre, \u201cuna buena ejecuci\u00f3n de la\nestrategia\u201d es la clave del \u201c\u00e9xito de la evoluci\u00f3n digital, que no\ntransformaci\u00f3n, en una empresa\u201d. Expuso c\u00f3mo la \u201cbuena utilizaci\u00f3n\u201d de la\ntecnolog\u00eda ayuda a automatizar los procesos y la experiencia de usuario. Puso\ncomo ejemplo una plataforma de \u2018customer experience\u2019 para conocer el mapa de\nsentimientos de los clientes a lo largo de todo su \u2018customer journey\u2019 y poder\nescucharles y entenderles.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.aedashomes.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/prop-tech-oscar-torre02-1024x517.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8951\" width=\"562\" height=\"282\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Oportunidad y no amenaza<\/h2>\n\n\n\n<p>\u201cCualquier empresa puede implementar tecnolog\u00eda, pero puede\nno dar con la tecla adecuada de la estrategia. <strong>La estrategia digital, y no la tecnolog\u00eda, nos conduce hacia el \u00e9xito\u201d<\/strong>,\ninsisti\u00f3 \u00d3scar de la Torre, quien remarc\u00f3 que la ejecuci\u00f3n es igual de\nimportante que la estrategia y esta depende de muy diferentes factores:\nagilidad empresarial, comunicaci\u00f3n a empleados, cultura y mentalidad, talento y\nliderazgo. \u201cLas compa\u00f1\u00edas y los empleados deben ver la estrategia digital como\nuna oportunidad y no como una amenaza\u201d, dijo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00d3scar de la Torre concluy\u00f3 su intervenci\u00f3n citando una\nfamosa frase del prestigioso profesor Roger Martin acu\u00f1ada en la conferencia\n\u2018The Execution Trap\u2019 en Havard Business Review en 2010 para reforzar el mensaje\nde la <strong>importancia en la ejecuci\u00f3n de las\nestrategias<\/strong>: <strong>\u201cUna estrategia mediocre bien ejecutada es mejor que una gran estrategia\nmal ejecutada\u201d.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00d3scar de la Torre, Director de Tecnolog\u00eda de AEDAS Homes, particip\u00f3 el pasado 3 de abril en la mesa \u2018Visiones sobre PropTech: hacia una estrategia integral\u2019 celebrada en el \u2018II Encuentro del Spanish PropTech Market\u2019 organizado por Cesine y Metros2. 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